Radiowerbung messbar machen: Wie ermittelt man den Erfolg der Werbespots?
Die Messbarkeit von Radiowerbung ist nicht so trivial, wie beispielsweise im Internet. Dieses Vorurteil ist verständlich, denn Radio ist ein passives Medium, das im Hintergrund läuft, während Kaffee gekocht, Auto gefahren oder der Hund Gassi geführt wird. Eine direkte digitale Spur hinterlässt das nicht. Dennoch wäre es falsch, daraus zu schließen, dass Radiowerbung schlicht nicht messbar sei, denn die Methoden existieren längst, sie sind nur deutlich weniger simpel als ein […]