Eine musikalische Revolution bei der Weltmeisterschaft

2026 steht einmal mehr im Zeichen des Königs Fußball, denn zum wiederholten Male treffen sich die besten Teams der Welt, um den Weltmeister zu küren. Das bedeutet für die Fans natürlich ein besonderes sportliches Event, das zum ersten Male mit einer erweiterten Anzahl an teilnehmenden Teams an den Start geht. Doch nicht nur die sportliche Seite ist hier ausschlaggebend. Wir leben in einer Zeit der medialen Unterhaltung und dem wird bei der WM dieses Jahr Rechnung getragen.

Besonders auf der musikalischen Seite haben sich die Veranstalter so einiges einfallen lassen.

Die FIFA erkennt die Zeichen der Zeit

Egal, ob man die WM auf Wettseiten, bei einem Streaming Service oder über die klassischen Medien verfolgt, eines ist jetzt schon klar: die WM wird mehr als nur eine Sportveranstaltung sein. Stattdessen kann man sich hier auf ein multimediales Ereignis einstellen, bei dem alle Sinne auf allen Kanälen angesprochen werden. Die FIFA hat erkannt, dass eine Marke heutzutage mehr bieten muss als nur den reinen Sport. Daher wird die crossmediale Vermarktung in den Mittelpunkt gestellt. So können auch die, die sich vielleicht eigentlich nicht so für den Sport interessieren, einen unterhalterischen Nutzen aus der WM ziehen. Es ist als wirklich für jeden etwas dabei, egal ob man sich für die Musik begeistert oder für die optische Präsentation.

Ein Spektakel der Extraklasse

Wenn man sich die bislang verfügbaren Präsentationen ansieht, erkennt man schnell, dass die FIFA sich mit ihrem Branding ganz klar von der rohen und Testosterongesteuerten Marke von NFL und NBA abgrenzen möchte. Farbenprächtige Logos dominieren, der Sound klingt nach Lateinamerika und die Inspiration ist definitiv die moderne Pop Performance. Das Ziel ist klar: die WM ist nicht nur für Sportfans, sondern für Feierfreudige rund um die ganze Welt. Das kann man auch bei der Auswahl der Musik und der Klänge beobachten, die ganz klar tanzbar und leicht zu genießen sind. Hier ist der Einschluss von allen möglichen Altersgruppen besonders wichtig, schließlich ist Fußball der Massensport schlechthin, wenn man sich einmal die globale Lage ansieht. Und genau diese besondere Position des Sports auf dem Rasen soll diese neue Identität unterstreichen und noch einfacher zugänglich machen.

Was verbirgt sich hinter FIFA Sound?

Eigentlich war Fußball schon immer eng mit Musik verbunden und fast jede WM hatte ihre eigene Hymne. Ob das Waka Waka von Shakira war oder Football is coming Home, einen speziellen Song verbindet man mit jeder Ausgabe des Events. Dieses Jahr geht die FIFA sogar noch einen Schritt weiter und präsentiert FIFA Sound. Hier gibt es gleich ein ganzes Album mit mehreren Künstlern, die alle ihren Beitrag zur musikalischen Identität der WM leisten. Dabei hat die FIFA natürlich den modernen Fan im Hinterkopf, der Musik in erster Linie in Form von Playlists auf Streaming Services konsumiert. Ein einzelner Song geht da schnell unter, aber eine offizielle Playlist ist da für die meisten Fans schnell und einfach zugänglich.

Die erste Halbzeitshow der Geschichte

Eine Halbzeitshow bei der WM – das ist ja nun mal wirklich eine Neuerung. Denn bislang kennt man dieses Zwischenspiel der Unterhaltung nur vom Super Bowl, dem höchsten Event des American Football. Die FIFA will sich an dieser Stelle nicht lumpen lassen und fährt das schwere Popgeschütz auf. Mit dabei ist die Grande Dame der Pop-Musik Madonna, die Fußball-Sängerin schlechthin Shakira und die koreanische Boyband-Sensation von BTS. Es ist also für jeden Geschmack etwas dabei. Die große Frage ist nur, ob die Show dann länger dauert als die 15 Minuten, die offiziell für die Unterbrechung anberaumt ist. Falls hier etwas überzogen wird, werden sich die Spieler vermutlich freuen.

Mehr als nur Unterhaltung

Dass Fußball mehr kann als nur sportlich und musikalisch begeistern, auch das möchten die Veranstalter an dieser Stelle gerne beweisen. Denn alle musikalischen Bemühungen der FIFA für die Weltmeisterschaft sind direkt an den FIFA Global Citizen Education Fund gekoppelt. Das bedeutet, dass alle Einnahmen aus dem musikalischen Programm direkt in die Bemühungen einfließen, die Situation für Bildung und Erziehung in bedürftigen Regionen zu verbessern. Man kann also nicht nur die Musik genießen, sondern das auch noch mit einem guten Gewissen tun. Für das Image des Turniers kann das nur gut sein.

Was sagen die Fans?

Wie bei jeder Neuerung freut sich nicht jeder über diese Entwicklungen. Viele puristische Fans möchten keine weitere Ablenkung vom Sport und sehen besonders die Halbzeitshow als einen unangemessenen Eingriff in den Sportablauf. Auf der anderen Seite sind aber auch viele Fans begeistert von der neuen Vielfältigkeit der WM und freuen sich auf die Shows und die musikalische Untermalung. Generell war eine ähnliche Entwicklung bereits seit Längerem abzusehen, denn schließlich lassen sich solche Shows prima vermarkten. Und durch die Nutzung von sozialen Medien kann die FIFA hier ganz neue Einkünfte generieren. Eine solche Chance wird man sich natürlich auf keinen Fall entgehen lassen.

Die größte WM aller Zeiten

Wie man sieht, sprengt die WM dieses Jahr mehrere Rekorde. So sind zum ersten Male insgesamt 48 Teams mit am Start, was das ganze Turnier eine Nummer größer macht. Dazu kommt das gesamte Rahmenprogramm, das für eine mediale Präsentation der Superlative sorgen wird. Die Einbindung von bekannten Gesichtern aus Pop und Unterhaltung ist hier ein geschickter Schachzug, der die WM noch größer wirken lässt, als sie eh schon ist. Und wenn man sich den Zeitplan ansieht, dann wird klar, mit welchen Dimensionen man es zu tun hat. Die WM zieht sich insgesamt über 6 Wochen hin und macht damit fast schon der Olympiade Konkurrenz.

Das wird die Zukunft bringen

Wenn man sich die gegenwärtigen Entwicklungen ansieht, dann ist klar, dass die FIFA diesen Weg auf jeden Fall weitergehen wird. Fußball wird in der Zukunft nicht mehr einfach nur als Sport verstanden, sondern auch als Leinwand für allerlei andere Events und mediale Spektakel. Für die Fans bedeutet das natürlich mehr Infos und Unterhaltung rund um den Ball, auf der anderen Seite erkennt man hier aber auch eine klare Wegbewegung vom reinen Sport. Das mag dem ein oder anderen Zuschauer schwer im Magen liegen, letztlich kann man aber nicht viel dagegen tun. Der Zugang soll schließlich für so viele Zuschauer wie möglich geschaffen werden.