VIP-Fans zuerst: Superfan-Beziehungen als neue Monetarisierungsperspektive

Ob Patreon, Bandcamp oder Discord – Musikerinnen und Musiker müssen heute breit aufgestellt sein, wenn es darum geht, sich selbst erfolgreich zu vermarkten. Eine Methode, Musik heute besonders lukrativ zu vermarkten, ergibt sich mittlerweile durch den Verkauf von sogenannten VIP-Zugängen oder Superfan-Beziehungen. Was es damit auf sich hat und welche Künstler in der Vergangenheit bereits Gebrauch von diesem Konzept gemacht haben, erfährst Du heute bei uns!

Welche Plattformen bieten Superfan-Monetarisierungen an?

Wenn es heute um die digitale Vermarktung von Musik geht, denkst Du vermutlich zuallererst an die großen Streamingplattformen wie Spotify, Apple Music und Co. Doch tatsächlich finden sich bei den Big Playern der Musikstreamingdienste bislang keine Abomodelle für Superfans wieder, auch wenn manch einer vermuten würde, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis all das auch dort Einzug hält.

Eine Ausnahme stellt hier lediglich die Plattform Bandcamp dar, die allerdings nicht wirklich als Musikstreamingplattform im herkömmlichen Sinne fungiert. Bandcamp fokussiert sich zunehmend auf den direkten Verkauf von Musik, wovon insbesondere kleinere Künstler und Indie-Artists profitieren. Doch neben dem bloßen Verkauf von einzelnen Songs oder ganzen Alben stellt Bandcamp seit geraumer Zeit auch Fan-Abos zur Verfügung. Ob Fan-Abos für bestimmte Künstler abgeschlossen werden können, entscheiden dabei die Künstler selbstverständlich selbst.

Ferner werden Abo-Modelle für Musiker auch auf den Plattformen Patreon oder Discord angeboten, wenngleich Letzteres sich vermehrt als Fan-Community versteht und weniger direkt auf den Verkauf von Inhalten ausgerichtet ist. Dennoch stellen eben einige Künstler mittlerweile ganze VIP-Pakete zur Verfügung, mittels denen Du nicht nur Zugang zu exklusiven Musikinhalten erhältst, sondern zum Teil auch Zugang zu exklusiven Fan-Communitys, dann z. B. auf der Plattform Discord. An vorerst letzter Stelle ist dann noch die Videoplattform YouTube zu nennen, die Kanalbetreibern mittlerweile ebenfalls exklusive Mitgliederzugänge zur Verfügung stellt. Neben der Option, einen Kanal zu abonnieren, z. B. von einer Band, lässt sich dann noch die Option “Mitglied werden” auswählen, wodurch Du gegen eine festgelegte monatliche Gebühr Zugang zu Extrainhalten erhältst.

Patreon als Wegbereiter

Die bereits erwähnte Plattform Patreon gilt hier gewissermaßen als Wegbereiter für das in der Musikbranche noch recht frische VIP-Fan-Konzept. Patreon, eine Plattform für Schaffende aller Art, fokussiert sich seit jeher auf den Verkauf von Abos, die Dir Zugang zu exklusiven Inhalten einräumen. Obwohl Patreon seinen Ursprung keineswegs in der Musikbranche hat, haben sich in der Vergangenheit immer mehr Künstler und Musiker auf der Plattform registriert, um eben dort die eigenen Inhalte noch besser monetarisieren zu können.

Jacob Collier, 3LAU oder Amanda Palmer: Diese Künstler setzen auf das VIP-Fan-Geschäft

Auch wenn vielleicht Deine Lieblingsbands oder -künstler bislang keine VIP-Angebote zur Verfügung stellen, bedeutet das nicht, dass nicht längst viele große Namen in der Musikbranche genau auf dieses Geschäftsmodell setzen. Dazu gehören unter anderem Jacob Collier, der u. a. auf Discord eine intensive Fan-Community betreibt, die VIP-Abonnenten dann auch die Möglichkeit eines direkten Austauschs mit dem Künstler bietet. Auch Amanda Palmer ist ein bekanntes Beispiel für das Modell. Für die Künstlerin stellt Patreon sogar die Haupt-Einnahmequelle dar, und das scheint ganz offensichtlich, gut zu funktionieren.

Chance oder Geldmacherei? Eine vorsichtige Bewertung des neuen Geschäftsmodells

Zum Abschluss möchten wir an dieser Stelle noch die Frage in den Raum werfen, was Du von diesem Konzept hältst? Empfindest Du es als bloße “Geldmacherei” oder kannst Du dem Ansatz durchaus etwas Positives abgewinnen? Wir von unserer Seite finden, dass in Zeiten, in denen direkte Musikverkäufe immer weiter zurückgehen und stattdessen Musikstreamingplattformen die neuen Platzhirsche sind, die dann jedoch ihre Künstler nicht immer fair bezahlen, diese neuen Ansätze durchaus eine Chance im positiven Sinne sein können. Voraussetzung für ein Gelingen dieses Modells ist allerdings, dass weiterhin die Musik und Kunst im Vordergrund stehen und es nicht zu einem reinen Personen- oder Persönlichkeitshype verkommt.