Targetierung von Radiowerbung: Wie gut ist das möglich?
Radiowerbung ist tot, sagen die einen. Die anderen schalten ihren Lieblingssender auf dem Weg zur Arbeit ein und hören genau dann den perfekten Werbespot, der ein verblüffend passendes Produkt bewirbt. Zufall? Kaum. Denn Radio hat sich längst aus dem Schattendasein des Massenmediums befreit und nutzt heute Werkzeuge, die früher nur in der digitalen Werbung zu Hause waren. Das klassische Gießkannenprinzip, bei dem alle alles hören, hat in vielen Kampagnen ausgedient. […]
