Penny Markt ändert Namen und Logo: Was hinter dem Relaunch des Discounters steckt

Der Lebensmitteldiscounter Penny vollzieht einen umfassenden Imagewandel. Aus „PENNY Markt“ wird künftig schlicht „PENNY“, begleitet von einem frischen Logodesign und dem neuen Claim „Da schau her“. Der Relaunch umfasst nicht nur den Markennamen, sondern auch ein komplettes Redesign der 320 österreichischen Filialen. Was bedeutet diese Veränderung für Kunden und welche Aktionen begleiten den Neustart?

Das neue Gesicht von Penny

Der gelbe Punkt im neuen Logo und ein sympathisches Maskottchen im Stil der bekannten M&M’s-Figuren sollen für einen höheren Wiedererkennungswert sorgen. Die Transformation geht weit über kosmetische Änderungen hinaus – sie repräsentiert einen strategischen Neuanfang des Discounters, der sich stärker auf seine Kernwerte fokussieren möchte.

Kai Pataky, Sprecher der Geschäftsführung von Penny Österreich, erklärt die Bedeutung des Relaunches: „Der neue Markenauftritt ist eine große Änderung für PENNY und ich bin stolz, dass wir mit dem neuen PENNY ein modernes Einkaufsumfeld schaffen, das noch mehr auf unsere Kernthemen Frische, Qualität, Preis-Leistung und Nähe einzahlt.“ Der neue Claim „Da schau her“ soll dabei die tiefe Verwurzelung des Unternehmens in Österreich unterstreichen.

Umfassende Modernisierung der Filialen

Die Veränderung beschränkt sich nicht nur auf Namen und Logo. Alle 320 Penny-Standorte in Österreich werden in den kommenden Jahren umgebaut. Noch in diesem Jahr sollen 60 Filialen das neue Design erhalten, bei dem verbesserte Farbgestaltung und übersichtlichere Strukturen für ein angenehmeres Einkaufserlebnis sorgen sollen. Bis 2027 ist geplant, etwa 80 Prozent aller Märkte auf das neue Konzept umzustellen.

Marketingchef Daniel Bessler betont den Hintergrund der Neupositionierung: „Unsere Neupositionierung bringt auf den Punkt, was Penny wirklich ausmacht: Qualität, echte Kundennähe und ein Preis-Leistungs-Verhältnis, das überzeugt. Mit dem neuen strategischen Konzept und dem sympathischen Charakter machen wir genau das direkt erlebbar und sorgen bei Kund:innen für ein überraschtes ‚Da schau her‘.“

Attraktive Gewinnaktionen zum Relaunch

Um den Markenrelaunch gebührend zu feiern, hat Penny eine große Werbeaktion ins Leben gerufen. Österreichweit werden 1.000 Gratis-Einkäufe verlost, wobei die glücklichen Gewinner direkt an der Kasse per Zufallsprinzip ermittelt werden. Aber das ist noch nicht alles: In der Penny-App läuft parallel die Aktion „Penny. Preise Reise“, bei der 180.000 Sofortgewinne auf App-Nutzer warten.

Zusätzlich können sich Kunden über einen 5-Euro-Gutschein freuen, der ab einem Einkaufswert von 50 Euro eingelöst werden kann. Mitglieder des Jö-Bonusclubs profitieren von doppelten Gewinnchancen bei den aktuellen Aktionen. Diese Maßnahmen sollen den Relaunch nicht nur bewerben, sondern auch die Kundenbindung stärken.

Technologische Innovationen

Der Relaunch ist Teil einer umfassenden Modernisierungsstrategie des Rewe-Konzerns, zu dem Penny gehört. Neben dem neuen Erscheinungsbild plant der Discounter auch technologische Verbesserungen wie umweltfreundlichere CO2-basierte Kühlsysteme, Ladestationen für Elektrofahrzeuge und die Einführung weiterer Selbstbedienungskassen in den Filialen.

Diese Neuerungen verdeutlichen, dass Penny nicht nur optisch, sondern auch inhaltlich einen Schritt in Richtung Zukunft macht. Mit der Kombination aus neuem Design, modernen Technologien und kundenorientierten Aktionen positioniert sich der Discounter neu im hart umkämpften österreichischen Lebensmittelmarkt.